In een tijdperk waarin digitale communicatie overvolle inboxen vult en boodschappen snel vergeten raken, werpt onderzoek van de Norwegian University of Science and Technology een fascinerend licht op de kracht van tastbare informatie op papier. Dit onderzoek onderstreept niet alleen het belang van handgeschreven notities voor het geheugen, zoals benadrukt door hoofdonderzoeker Audrey van der Meer, maar werpt ook een nieuw perspectief op Direct Mail (DM) als een onderscheidend marketinginstrument.
Onderzoek toont aan dat handgeschreven notities meer synchronisatie tussen hersengebieden bevorderen, wat wijst op een actievere en integratieve leermethode. In een wereld waar digitale berichten snel worden vergeten, zorgt het tastbare karakter van DM voor extra aandacht en een blijvende indruk. Vooral in B2B-omgevingen en bij kleinere doelgroepen blijkt DM een krachtig instrument. Consumenten kijken tot vijf keer langer naar een geprinte advertentie dan naar een digitale advertentie.
Bron:
