Ondanks de digitale revolutie blijft de papieren krant een vaste waarde in de Belgische mediaconsumptie. Uit de CIM Belgian Publishing Survey blijkt dat maar liefst 79,2% van de Belgen maandelijks minstens één persmerk raadpleegt via een papieren editie. Dit bevestigt dat print nog steeds een sterke rol speelt in het medialandschap, zowel voor lezers als voor adverteerders.
De aantrekkingskracht van papier in een digitaal tijdperk ligt in de manier waarop mensen informatie ervaren. In een wereld vol digitale prikkels biedt papier een rustpunt. De tactiele ervaring van een krant of tijdschrift kan niet worden nagebootst door een scherm. Voor veel Belgen voelt een papieren medium persoonlijker aan, blijft de boodschap langer hangen en straalt het meer authenticiteit uit. Hierdoor blijft print een waardevolle en betrouwbare informatiebron.
Ook voor adverteerders blijft de papieren krant een sterk kanaal. VUB-mediaprofessor Ike Picone benadrukt dat uitgevers nog steeds een substantieel deel van hun inkomsten uit advertenties halen. “Paginagrote advertenties blijven bijvoorbeeld effectief voor de lancering van nieuwe producten”, legt hij uit. Dit onderstreept de kracht van print als reclameplatform, waarop bedrijven hun boodschap breed kunnen verspreiden.
Een concreet voorbeeld is DPG Media, uitgever van onder andere De Morgen en Het Laatste Nieuws. Hoewel de oplages van gedrukte kranten de afgelopen jaren zijn gedaald, blijft het mediabedrijf geloven in de toekomst van print. Het aantal abonnementen stijgt, vooral dankzij de populariteit van hybride formules, waarbij lezers doordeweeks digitaal lezen en in het weekend een papieren krant ontvangen. “De papieren krant blijft een essentieel onderdeel van ons aanbod”, bevestigt woordvoerder An Goovaerts. Dit toont aan dat print en digitaal steeds vaker hand in hand gaan om in te spelen op de veranderende behoeften van lezers.
Bronnen:
